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  和十年前相比，奢侈品品牌的生意早就没那么好做了。

  95oo后这一代被打上genZ标签的年轻人逐渐长大成人，也逐渐成为所有直面消费者的生意行业重点想要获取的一代客群。

  大时尚零售行业也不例外。

  姜阑记不清具体是从哪一天开始，全世界的品牌方都开始疯狂讨论和研究genZ。

  genZ的关注热点，genZ的行为兴，genZ的消费偏好、genZ的决策路径……

  无数个消费研究机构和市场调研公司出具的无数份免费或付费报告，没有一份能真正成为品牌理解这一代年轻人的圣经。

  对于时尚，对于时尚奢侈品，genZ的经济实力与从前的任何一代都不同，genZ的态度和选择与从前的任何一代都不同。

  “传承”、“经典”、“历史”、“精湛工艺”、“高级剪裁”……这些长久以来被各大奢侈品牌所引以为豪的品牌底蕴与产品基因，已不再被这一代年轻人所在乎。

  她们不在乎。

  她们只会为自己认为coo1的东西买单。

  而coo1是什么，只由她们自己来定义。

  9：2oam

  姜阑和几家重要的时尚媒体依次打过招呼。

  这次受邀的中国媒体中，有三家都自己带了明星来看VIa的秀。媒体要做内容，媒体也要阅读量，她们选择的不一定是多大牌的艺人，却一定是当下最具热度和话题性的明星。

  其中一家带来的是近爆红的一位年轻女演员，她不久前主演了某部古装偶像剧，数月来热度居高不下。

  姜阑让跟在身边的刘辛辰帮忙带人入座。

  刘辛辰是温艺的直属下级，温艺去peninsu1a之前把人留给姜阑，临走前特意叮嘱她要乖。刘辛辰第一次出差参加时装周，就碰上了品牌近十年来最重要的一场秀，她不敢犯一丝错。

  女演员坐下。

  开秀之前有passaround的酒水冷餐。刘辛辰轻声询问女演员，然后帮忙取了一杯气泡水，小心翼翼地向她递过去。

  这时候一个亚洲面孔的模特急匆匆走过，然后又折返回来，盯着女演员看了几秒，随即笑眯眯地欠了欠身，说：“给福娘娘请安啦！”说完之后大笑着迈开大步往后台方向去了。

  福娘娘是女演员在爆红的那部剧中的角色。

  女演员一愣，什么话也说不出来，本来要接气泡水的手转去一把抓住了刘辛辰的胳膊。

  刘辛辰这才知道，原来自己不是这里唯一紧张的人。已经这么红了的女演员头一回来这种场合居然也会如此紧绷。

  刘辛辰回头看了看姜阑。

  姜阑正在和某大刊总编寒暄。

  她微笑着，偶尔有一两个恰到好处的手势，看起来很轻松，很从容。

  刘辛辰不会认为那是天生的能力。她知道没有什么能力是真正天生的。她很想知道，那是经历了多少类似的场合、承担过多少相似的工作任务，才能锻成由量到质的能力提升。

  她希望她也能通过努力和沉淀让自己变得游刃有余。

  9：45am

  从peninsu1a来秀场的一路上比想像中的还要堵。